Studenti navrhnou nové možnosti propagace žateckého chmelařského dědictví

Cílem spolupráce bude hledat nové možnosti, jak chmelařské dědictví přiblížit návštěvníkům, rozvíjet turistickou nabídku a posílit jeho propagaci.

Jednotlivá témata propojují cestovní ruch, moderní technologie, poznávání kulturního dědictví i místní tradice. Výstupy studentských projektů mohou přinést nové podněty pro další rozvoj marketingu destinace a pomoci lépe využít potenciál jedinečného spojení města Žatce, okolní chmelařské krajiny a tradice pěstování chmele.

Pět témat, pět příležitostí k rozvoji cestovního ruchu

1. Žatecká kulturní krajina jako turistický zážitek

První projekt se zaměří na možnosti propojení městského zpracovatelského centra s chmelařskou krajinou v okolí Stekníku a Trnovan. Studenti budou hledat varianty turistických tras a návštěvnických programů, které návštěvníkům umožní lépe poznat souvislosti mezi městem, krajinou a pěstováním chmele. Návrhy by měly zohlednit také sezónnost, dopravní a pěší dostupnost, ochranu kulturního dědictví i potřeby místních obyvatel a zemědělských subjektů.

2. Digitální interpretace hodnot chmelařského světového dědictví

Jak využít digitální technologie k tomu, aby návštěvníci lépe porozuměli příběhu žateckého chmelařského dědictví? Druhé téma se zaměří na možnosti využití audioprůvodců, QR kódů, digitálních map, rozšířené reality nebo interaktivního vzdělávacího obsahu. Cílem bude navrhnout řešení, které atraktivní formou propojí informace o městě, okolní krajině a významu chmele. Východiskem pro práci bude mimo jiné interaktivní mapa Žatce a krajiny žateckého chmele.

3. Chmel jako turistický produkt

Chmel není jen zemědělskou plodinou a surovinou pro výrobu piva. Je také významnou součástí identity Žatce a příležitostí pro rozvoj zážitkového cestovního ruchu. Studenti proto zanalyzují současnou nabídku turistických aktivit spojených s chmelem, zaměří se na cílové skupiny návštěvníků a zhodnotí možnosti tvorby nových tematických turistických produktů. Výsledkem by měly být podněty, jak chmelařské dědictví představit různým skupinám návštěvníků a proměnit je v atraktivní zážitek.

4. Edukační hry jako nástroj poznávání kulturního dědictví

Hravé poznávání už má v Žatci své místo. Mezi existující vzdělávací aktivity patří desková hra Cesta chmele, nebo karetní hra Chmelteto. Nabídku nyní rozšiřují také dva komiksy Chmelové příběhy a připravuje se další karetní postřehová hra s motivy pěstování a sklizně chmele.

Studentský projekt se zaměří na možnosti, jak na tyto aktivity navázat a navrhnout další turistický produkt využívající herní principy. Cílem je hledat nové způsoby, jak přiblížit chmelařské dědictví dětem, rodinám i dalším návštěvníkům a současně podpořit zájem o místní historii a tradice. Více o vzdělávacích aktivitách nabízí web Žatec a krajina žateckého chmele – Edukace.

5. Nemateriální dědictví a jeho potenciál ve světovém dědictví

Páté téma se zaměří na živé tradice, znalosti a dovednosti spojené s chmelařstvím a pivní kulturou. Žatec má v této oblasti na co navazovat. Mezi místní nositele nemateriálního dědictví Pivní kultury v ČR patří Chmelařský institut jako vědecká organizace a Střední odborná škola a Střední odborné učiliště SČMSD Žatec, které ve spolupráci s městem nabízí zážitek spojený s vařením vlastního piva.

Studenti budou hledat další možnosti, jak potenciál nemateriálního dědictví využít v cestovním ruchu, rozvíjet zážitkové programy a propojit odborné znalosti s místními tradicemi. Téma tak otevírá prostor pro nové formy prezentace pivní kultury i pro hlubší poznání toho, co dělá žateckou chmelařskou oblast jedinečnou.

Spolupráce, která může přinést nové nápady

Zapojení studentů představuje příležitost propojit odborné vzdělávání s konkrétními potřebami rozvoje destinace. Jejich pohled může přinést nové nápady v oblasti marketingu, tvorby turistických produktů i způsobů, jak srozumitelně a atraktivně interpretovat hodnoty světového dědictví.

Všech pět témat spojuje společný cíl: hledat cesty, jak přiblížit Žatec a krajinu žateckého chmele návštěvníkům, rozvíjet nabídku cestovního ruchu a posilovat povědomí o významu zdejšího chmelařského dědictví.

Důležitou součástí bude nejen samotná propagace, ale také hledání takových forem návštěvnických zážitků, které respektují jedinečné hodnoty území, místní obyvatele i tradice, jež se zde po generace předávají.